Site yenileme yalnızca tasarım değişikliği değildir
Kurumsal web sitesini yenilerken renkler, menü ve mobil görünüm kadar mevcut sayfaların arama geçmişi de korunmalıdır. Google’ın bildiği bir hizmet sayfasının adresi değişir, eski URL karşılıksız kalır veya yeni sayfa yanlışlıkla indekslemeye kapanırsa görünürlük ve kullanıcı trafiği etkilenebilir. Bu nedenle SEO geçiş planı tasarımdan sonra yapılacak bir kontrol değil, proje başlangıcında hazırlanacak teknik bir iş paketidir.
Manisa’daki bir işletme aynı alan adı üzerinde yeni tasarıma geçebilir, içerik yönetim sistemini değiştirebilir ya da tamamen yeni bir alan adına taşınabilir. Her senaryonun ayrıntısı farklıdır; ancak güvenli yaklaşım mevcut durumu kaydetmek, eski ve yeni adresleri eşlemek, yönlendirmeleri test etmek ve yayından sonra veriyi izlemektir.
1. Mevcut URL ve performans envanterini çıkarın
Yayından önce indekslenebilir sayfalar, ürün ve hizmet URL’leri, blog yazıları, görseller, PDF dokümanlar ve kampanya açılış sayfaları listelenmelidir. Sitemap tek kaynak olarak görülmemelidir; Search Console, analitik verileri, sunucu kayıtları ve site içi tarama sonuçları da ziyaret alan ya da dış bağlantıya sahip adresleri gösterebilir.
Her URL için başlık, açıklama, H1, canonical, organik gösterim ve tıklama gibi temel bilgiler kaydedilebilir. Bu kayıt, yeni sitede içeriğin eksilip eksilmediğini ve önemli bir sayfanın yanlışlıkla kaldırılıp kaldırılmadığını karşılaştırmayı kolaylaştırır.
Teknik durumun yayın öncesinde ölçülebilir hale getirilmesi için SEO analizi ve Google görünürlüğü hizmetini inceleyebilirsiniz.
2. Eski ve yeni URL’leri bire bir eşleyin
Mümkünse iyi çalışan ve anlaşılır URL’ler korunmalıdır. Adres değişmesi gerekiyorsa her eski sayfa, aynı niyeti karşılayan en yakın yeni sayfayla eşleştirilmelidir. Çok sayıda eski URL’yi ilgisiz biçimde ana sayfaya yönlendirmek kullanıcıyı aradığı içerikten uzaklaştırır ve yumuşak 404 gibi değerlendirilebilecek sorunlar oluşturabilir.
Birleştirilen içeriklerde birkaç eski sayfanın gerçekten onların bilgisini kapsayan yeni bir sayfaya gitmesi mümkündür. Kalıcı olarak taşınan adreslerde sunucu tarafı 301 veya 308 yönlendirme kullanılmalı; yönlendirme zinciri yerine eski URL doğrudan son hedefe ulaşmalıdır.
Google Search Central’ın URL değişikliğiyle site taşıma rehberi; eski-yeni URL haritası hazırlanmasını, kalıcı yönlendirmeleri ve geçişin Search Console ile izlenmesini önerir.
3. Yeni sayfaların teknik sinyallerini birlikte güncelleyin
Yeni sitedeki her indekslenebilir sayfa kendi kalıcı adresini gösteren canonical etikete sahip olmalıdır. İç bağlantılar eski URL’ye uğramadan doğrudan yeni adrese gitmeli; sitemap yalnızca yayında olan, 200 dönen ve canonical olarak seçilen URL’leri içermelidir. Çok dilli yapı varsa hreflang ilişkileri de yeni adreslerle karşılıklı güncellenmelidir.
Tasarım yenilenirken sayfa başlığı, ana başlık, hizmet kapsamı, iletişim çağrısı ve doğrulanmış kurumsal bilgiler kaybolmamalıdır. Eski sayfa değer üretirken yeni sayfayı yalnızca büyük bir görsel ve birkaç genel cümleye indirmek, teknik geçiş doğru olsa bile arama niyetini zayıflatabilir.
Hizmetleri açık sayfa hiyerarşisiyle sunan bir kurumsal yapı örneğini NexusTest proje incelemesinde görebilirsiniz.
4. Test ortamındaki engelleri yayında bırakmayın
Geliştirme ortamında sayfaların erken indekslenmesini önlemek için parola, noindex veya robots kuralları kullanılabilir. Ancak canlıya geçerken gerekli sayfalardaki noindex etiketleri ve tarama engelleri kaldırılmalıdır. Canonical adreslerin test alanına gitmediği, robots.txt dosyasının önemli sayfaları engellemediği ve sayfaların doğru HTTP durum kodu verdiği kontrol edilmelidir.
Formlar, telefon ve e-posta bağlantıları, analitik ölçüm, çerez tercihleri, görseller ve indirilebilir dosyalar da geçiş testine dahildir. Başarılı SEO geçişi yalnızca botların sayfayı bulması değil, ziyaretçinin hedeflediği işlemi tamamlayabilmesidir.
5. Yayın gününü ve sonrasını ölçün
Yayın anında yönlendirme listesi otomatik veya toplu olarak test edilmeli; önemli eski adreslerin doğru hedefe tek adımda ulaştığı doğrulanmalıdır. Yeni sitemap Search Console’a gönderilmeli, alan adı değişiyorsa eski ve yeni mülklerin doğrulaması ile uygun Adres Değişikliği işlemi planlanmalıdır. Aynı alan adı içinde yalnızca yol değişiyorsa bu araç gerekmez.
İlk günler ve haftalarda 404 hataları, indeksleme durumu, sitemap kapsamı, organik gösterim ve tıklamalar, açılış sayfaları ve dönüşümler izlenmelidir. Önemli bir düşüş görüldüğünde önce yönlendirme, noindex, canonical, robots, sunucu hatası ve içerik eksikliği gibi kontrol edilebilir nedenler incelenmelidir.
Google, önemli site taşımalarında yeni adresler yeniden taranıp indekslenirken geçici sıralama dalgalanmalarının görülebileceğini belirtir. Bu nedenle tek günlük değişim üzerinden sonuç çıkarmak yerine sayfa bazlı veriler takip edilmelidir. Kalıcı yönlendirmeler mümkün olduğunca uzun tutulmalı; Google genel olarak en az bir yıl korunmasını önerir.
Yayın öncesi kısa kontrol listesi
- Mevcut URL, trafik, metadata ve dış bağlantı envanteri kaydedildi.
- Her değişen eski URL için alakalı yeni hedef belirlendi.
- 301 veya 308 yönlendirmeler doğrudan son adrese gidiyor.
- Canonical, iç bağlantılar, hreflang ve sitemap yeni URL’lerle uyumlu.
- Canlı sayfalarda test ortamından kalan noindex veya robots engeli yok.
- Search Console, analitik, formlar ve dönüşüm ölçümü çalışıyor.
Amaç kaybı garantiyle sıfırlamak değil, riski yönetmektir
Hiçbir teknik kontrol belirli bir Google sırasını garanti etmez. Buna karşılık URL geçmişini koruyan, içerik niyetini taşıyan, yönlendirmeleri tek tek doğrulayan ve yayın sonrasını ölçen bir geçiş planı gereksiz kayıp riskini azaltır. Tasarım, içerik ve teknik SEO aynı yayın planında ele alındığında sorunlar daha erken görünür ve düzeltilebilir hale gelir.